تعریف علمی : روش های بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو که بر اساس قواعد و شرایط تعریف شده توسط خود موتور های جستجو انجام می شوند و موجب افزایش رتبه در نتایج جستجو می شوند.
توضیح ساده : سئوی کلاه سفید یعنی افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو بدون تخطی از قوانین!
سئوی کلاه سفید یا همان White Hat دقیقا نقطه مقابل سئوی کلاه سیاه یا Black Hat است. در سئوی کلاه سفید تمام تلاش بر این است تا اقدامات لازم برای افزایش رتبه به ساختار اصلی سایت و یکپارچگی آن به خصوص از دید کاربران آسیب نرساند.
برخی اقدامات اصلی ای که جزو مراحل سئوی کلاه سفید به شمار می روند عبارتند از :
- استفاده از مطالب جذب کننده و مفید
- افزایش سرعت بارگذاری سایت
- زیباسازی و بهبود تجربه کاربری با موبایل
- بهینه سازی و بهبود تگ های متا
- ساده سازی استفاده از سایت و منو ها
اقدامات بالا تنها نمونه هایی از اقدامات اصلی سئوی کلاه سفید هستند.
در همین ابتدای کار شاید این سوال پیش بیاید که آیا سئوی کلاه سفید امکان رقابت با رقبایی که از سئوی کلاه سیاه استفاده می کنند را خواهد داشت؟ جواب این سوال یک بله قاطع است.
به عکس زیر یک نگاه دقیق بیندازید.
از نمودار بالا واضح است که اگر قصد برندسازی و ایجاد نام و نشان برای کسب و کارتان را دارید حتما باید از سئوی کلاه سفید استفاده کنید چرا که فقط یک خطا و شناخته شدن به عنوان متخلف (اسپمر) توسط موتور های جستجو تا سال ها می تواند تبعات زیادی برای شما در پی داشته باشد.
بسیاری از کسب و کارهای موفق در حال حاضر فقط از سئوی کلاه سفید استفاده می کنند و گزارشات نشان می دهند که در طی تنها 1 سال بسیاری از آن ها شاهد رشد بالای 52 درصد در رتبه و ترافیک سایت خود بوده اند.
قواعدی که موتور های جستجو در سئوی کلاه سفید از شما می خواهند رعایت کنید :
- مطالب باکیفیت : مطالب شما باید مطالب جدید ، مفید و تالیف شده به دست خودتان باشد. محتوای شما به اندازه ای باید باکیفیت باشد که بدون تبلیغ افراد خود به خود به خواندن آن جذب شوند و حتی لینک محتوا را برای دیگران بفرستید و خواندن آن را به دیگران نیز پیشنهاد کنند.
- کلیدواژه های مرتبط : کلیدواژه های استفاده شده در مطالب باید کاملا با متن ، موضوع مطلب و رسالت سایت مرتبط باشند. استفاده هشتگ‌وار از کلیدواژه ها، موتورهای جستجو را دچار سردرگمی کرده و موجب رتبه گرفتن صفحات اشتباه در ارتباط با موضوعات اشتباه خواهد شد.
- عنوان های حرفه‌ای : عنوان های انتخاب شده باید با کلیدواژه های مطالب در ارتباط باشند و تکراری نباشند. همچنین باید دارای برچسب های هدینگ مناسب باشند تا قابلیت آنالیز توسط موتورهای جستجو را داشته باشند. عنوان های تکراری باعث رتبه نگرفتن صفحات خواهند شد
- کدنویسی سبک : منظور الزاما نوشتن صفر تا صد سایت به صورت دستی نیست. امروزه CMS هایی مثل وردپرس هم در اکثر موارد از سایت های کدنویسی شده بسیار بهتر عمل می کنند. به شرطی که سایت را سبک نگه دارید، پلاگین های اضافه نصب نکنید و بی دلیل کد اضافه نکنید.
- لینک های معتبر : این مورد البته تا حد زیادی به ارزش محتوای داخل سایت بستگی دارد. ولی به صورت کلی لینک های بیرونی از سایت های معتبر در نظر موتورهای جستچو بسیار باارزش هستند و به سرعت باعث رتبه گرفتن صفحات مقصد می شوند.
- تجربه کاربری مناسب : دسترسی به صفحات مقصد در سایت را حدالامکان برای کاربران ساده سازی کنید. تجربه کاربری مناسب باعث افزایش زمانی می شود که مخاطب در سایت شما می گذراند و در نتیجه سایت شما از نظر موتورهای جستجو سایتی باارزش تلقی خواهد شد.
- اولین و سریعترین نگاه : کاربران بر اساس زمان بارگذاری اولین صفحه از سایت شما تصمیم می گیرند که در سایت بمانند یا خارج شوند و موتورهای جستجو هم که حساس به این مورد. پس سرعت لود شدن اولین صفحه از سایت‌تون رو به حداکثر برسانید و زمان را به حداقل!
- شبکه های اجتماعی : طی سال های اخیر لینک های شبکه های اجتماعی تاثیر بسزایی در بهبود رتبه سایت می گذارند. البته این لینک ها باید از مطالب مرتبط در پست ها و نظرات نوشته شده توسط کاربران باشند و نباید لینک های فیک و جعلی باشند.
چرا رعایت قواعد بالا خیلی خیلی مهم است ؟
بر طبق آخرین آمار ارائه شده توسط موتورهای جستجو، حدود 92 درصد تمام جستجو های انجام شده در روز توسط گوگل انجام می شود. و گوگل هم به قواعد بالا بسیار پایبند بوده و به شدت بر رعایت آن ها حساس است. تصور کنید روزانه چندین میلیارد بار در گوگل عبارتی جستجو می شود و از این چندین میلیارد بار هر بار شانس این وجود دارد که کسی موضوعی در رابطه با سایت شما جستجو کند.
پس پرواضح است که گوگل به دلیل میلیارد ها باری که در روز جستجو انجام می دهد کارش را خیلی خوب بلد است و اگر شما هم کارتان را خیلی خوب بلد باشید و بتوانید گوگل را متقاعد کنید که شما بهترینید، قطعا سوار بر موج همین جستجو ها به موفقیت های چشمگیری دست خواهید یافت.
البته این موتور جستجوی 5 حرفی بسیار چارچوب گراست. و این چارچوب دقیقا در همان روش رتبه دادن به سایت شما مشخص می شود، جایی که انتخاب می کنید از سئوی کلاه سیاه استفاده کنید یا کلاه سفید. همان جایی که دلبر قصه ما آن روی دیو گونه‌اش را نیز به شما نشان می دهد و ممکن است دور سایت شما ماژیک قرمز رنگ بکشد.
چقدر به بلاگ سایت باید اهمیت داد؟
با اینکه معمولا در بخش سئو سایت به بلاگ اهمیت چندانی داده نمی شود، تحقیقات اخیر و نتایج جستجو ها خبر از نتیجه ای دقیقا برخلاف این باور را ارائه می دهند. امروزه بلاگ بیشتر تبدیل شده به نقطه تبدیل مشتریان، یعنی بیشتر افراد پس از خواندن یک مطلب از بلاگ تصمیم می گیرند که آیا به ما اطمینان کنند یا خیر؟
از کنار بلاگ به سادگی رد نشوید. بلاگ را با مطالب به درد نخور و جاگیر پر نکنید. بلاگ شما باید یک مرجع قابل اطمینان و آموزنده باشد. یادتان باشد که مشت نمونه خروار است. اگر مخاطب شما از بلاگ شما چیزی عایدش نشود یا حتی بدتر اطلاعات اشتباه در آن ببیند دیگر هیچ وقت حاضر به اطمینان به محصول شما نخواهد شد
یک نگاه به عکس پایین بندازید :
اما سوالی که اکثرا در مورد متن های بلاگ پرسیده می شود … چند کلمه باشه؟
به این سوال پاسخ شخصی نمی دهیم چرا که نظرات اساتید این حوزه زیاد است اما به جای آن باز هم رجوع می کنیم به گوگل و اینکه به چه مقالات اعتبار بیشتری می بخشد.
طبق تحقیقات صورت گرفته، گوگل به مقالاتی که از 2000 تا 2500 کلمه تشکیل شده اند اعتبار بسیار زیادی می دهد و آن ها را به عنوان مرجع قبول می کند.
چرا عاقلانه است سئوی کلاه سفید را انتخاب کنیم؟
- امروزه استفاده از سئوی کلاه سیاه (Black Hat) بسیار پرهزینه تر از کلاه سفید است: گوگل نسبت به گذشته خیلی باهوش تر شده است و فریب دادنش مثل گذشته کار آسانی نیست. پس استفاده از تاکتیک های ساده برای فریب گوگل بی نتیجه خواهد بود. گذشته از تاکتیک های ساده تنها راه باقی مانده برای سئوی بلک هت استفاده از PBN خواهد بود که قطعا هزینه های خیلی زیادی در پی خواهد داشت.
- استفاده از سئوی کلاه سیاه در سال 2021 ریسک بزرگی است: با توجه به افزایش روزافزون حساسیت گوگل نسبت به فعالیت های جعلی سایت ها، امکان پنالتی شدن و بلک لیست شدن از سوی گوگل به دلیل نقض قوانین رتبه دهی به سایت ها بسیار بالاست و مسلما هیچ کس مایل نیست که به خاطر اندکی خساست تمام کسب و کارش را به باد دهد.
- سئوی بلک هت نیازمند دانش فنی خیلی بیشتری از مفاهیم وب است : سئوی کلاه سیاه به صورت کلی روش مرسوم و استانداردی نیست بنابراین مطالب فراوانی در مورد آن در اینترنت نمی توان یافت. پس برای انجام دقیق سئوی کلاه سیاه شما نیاز به دانش فنی بسیار بالاتر از حد نرمال خواهید داشت که مسلما به آسانی هم قابل کسب نیست.
رابط کاربری UX و UI را جدی بگیرید
به جرات می توان گفت آینده سئو را رابط کاربری و تجربه کاربری خواهند ساخت. پس UX و UI در سئو سال 2021 قطعا بسیار بسیار بسیار تاثیر گذار خواهند بود.
- روی برندتان تمرکز کنید : عکس ها ، رنگ ها ، نمودار ها و حتی شکل قلم ( فونت ) سایت باید امضایی از نام شما باشد. قطعا بلافاصله بعد از اینکه بگم دیجیکالا شما رنگ قرمز با متن لبه گرد به یادتون میاد. این یعنی برندسازی با تصویر. همین کار رو روی وبسایت خودتون هم انجام بدید.
- چون قالب‌تون ریسپانسیوه دلیل نمیشه … : این موضوع رو باید درک کنیم که ریسپانسیو بودن قالب دلیل بر زیبا بودنش در موبایل نیست. امروز ورودی های موبایل از ورودی های کامپیوتر و لپ تاپ خیلی بیشترن. پس به زیبایی سایت در موبایل خیلی اهمیت بدین.
- از فواصل و حاشیه های مناسب استفاده کنید : گشت و گذار در سایت رو چشم نواز کنید. از فاصله ها و حاشیه های مناسب بین متن ها و عکس ها استفاده کنید و فضا های سفید رو زیباسازی کنید. از چیدمان های نامرتب و بدون دلیل هم خیلی دوری کنید. در این مورد سرچ کنسول گوگل می تواند به شما کمک کند و اگر خطایی در موبایل ریسپانسیو دارید به شما نمایش دهد.
4 قانون در متن های مورد پسند گوگل
- تیتر ها و عنوان های فوق العاده بنویسید (بسیار مهم) : از تیترها و عنوان هایی استفاده کنید که در عین واضح بودن، بسیار انگیزاننده و جذاب باشند. از تیترها و عنوان های بی ربط که صرفا جملات زیبایی هستند استفاده نکنید.
- خوانایی متن را بالا ببرید (تایپوگرافی) : برای بالا بردن خوانایی متن یعنی تایپوگرافی از زیر عنوان ها ، متن های ذخیم ، شماره گذاری ها و پاراگراف های کوتاه استفاده کنید. هیچ وقت کوه کلمات را بر سر مخاطب خراب نکنید.
- از کلمات کلیدی مشق شب ننویسید (keyword stuffing) : بیهوده و هر دو کلمه یک بار کلمات کلیدی را تکرار نکنید. قرار نیست مخاطب مشقی از کلمات کلیدی شما را ببیند. کلمات کلیدی باید به اندازه و در جای درست استفاده شوند.
- توضیحات متا باید متقاعدکننده باشد (خلاصه صفحات و محصولات) : از توضیحات متای کوتاه ولی متقاعدکننده استفاده کنید. این توضیح اولین چیزی است که مخاطب در نتایج جستجو مشاهده می کند. پس از کلمات متقاعدکننده استفاده کنید.
لینک سازی داخلی، راهنمایی گوگل به سمت صفحات هدف
بگذارید یادآوری کنم که گوگل یک ربات است و مثل ما انسان ها شاید معانی و مفاهیم را درک نکند. پس این شما هستید که باید به گوگل بفهمانید به چه صفحه ای در چه رابطه ای رتبه دهد. اما چطور میشه به این رباط فهماند؟
پاسخ دو کلمه ای آن تیتر همین بخش است : لینک‌سازی داخلی
این کار صرفا لینک دادن صفحات داخل به یکدیگر و ساختن یک هزارتوی بی هدف نیست.
لینک سازی داخلی یعنی ساختن یک صفحه مادر و ایجاد دسته بندی و لینک دهی به صفحات مقصد از طریق همین صفحه مادر که اصطلاحا به آن صفحه Pillar نیز گفته می شود.
به این شکل گوگل با بررسی نقشه سایت شما هم متوجه موضوع و محتوای سایت شما می شود و هم ربات باهوش جستجوگر ما ( که البته گاهی هم خنگ می شود ) تشخیص می دهد که به کدام صفحه بر اساس کدام کلمه کلیدی رتبه بالاتری بدهد.
این به معنی عدم استفاده از لینک های داخلی برای لینک کردن صفحات و مطالب به یکدیگر نیست، ولی همیشه اولویت با لینک سازی ها بر اساس صفحات مادر (Pillar) است.
بک لینک های خارجی
بسیاری از کارشناسان سئو بک لینک سازی را یک استراتژی مربوط به سئوی کلاه سیاه می دانند. و شاید بتوان گفت این حرف تا حد زیادی درست است، اما نه هر بک لینکی …
برای ساختن بک لینک های استاندارد و مطابق با قواعد سئوی کلاه سفید شما باید از صفحات سایت خود به صفحات معتبر در شبکه های اجتماعی ، سایت های معتبر یا حتی بلاگ خود گوگل لینک دهید.
از دادن لینک به وب سایت های با رتبه پایین و به درد نخور پرهیز کنید که گوگل این کار را خطا محاسبه کرده و به رتبه سایت شما نیز آسیب اساسی خواهد زد. به جای آن به دنبال منابع موثق برای لینک دادن باشید تا گوگل از طریق بک لینک ها هم اعتبار سایت شما را افزایش دهد.
نتیجه گیری
فرآیند بهینه سازی سایت از طریق استراتژی های سئو کلاه سفید (White Hat) یک فرآیند کاملا سالم و تضمین شده است. اما برای انجام این کار باید کاملا اصولی عمل کرد و باید حتما مطابق استاندارد ها عمل کرد. هیچ گاه نباید از هر دو روش کلاه سیاه و کلاه سفید به صورت همزمان استفاده کرد.
پیشنهاد میکنیم به جای اینکه رتبه سایت خود را با اقدامات ریسکی تخریب کنید و بوسه مرگ بر گونه های سایت‌تان بزنید، از خدمات مشاوره سئو بهره بگیرید تا هم از آنچه آگاهی ندارید شما را مطلع سازند و هم به صورت تضمین شده با آخرین متد های سئو وب سایت شما را به رتبه های بالاتر موتور های جستجو برسانند.
