برند منشن در سئو – آموزش برند سازی به سبک گوگل

دستور پخت یک برند به سبک موتور های جستجو

با کسی که اسمش رو میدونین راحت ترین یا با کسی که فقط آقا ، استاد ، مهندس یا هر چیز دیگه ای صداش میکنین؟
قطعا همه ما با کسی که اسمش رو میدونیم و به اسم صداش میکنیم راحت‌تر و صمیمی‌تریم. این موضوع عیناً در مورد کسب و کارتون هم صدق میکنه.

مشتری هایی بهتون اعتماد خواهند کرد و وفادار خواهند بود، اگر کسب و کار یا محصول شما رو، به اسم بشناسن.

یه نمونه ساده : میدونستین تاید اسم اولین شرکتی بوده که شروع کرده پودر لباس‌شویی تولید کردن؟ میدونستین دیوترم اولین شرکتی بوده که آبگرمکن تولید کرده؟ چرا ما حتی امروز هم داریم از این واژه ها استفاده میکنیم؟ به برند منشن سلام کنید …

افرادی که کمی با برند منشن یا برندسازی آشنایی دارن اغلب این کار رو وظیفه یه سئوکار می دونن. با اینکه این امر یکی از اساسی‌ترین وظایف یه کارشناس سئو هست ولی مفهوم برندسازی به قدری گسترده هست که میتونه کل اهداف تبلیغاتی و بازاریابی یک شرکت رو تحت تاثیر قرار بده. اصطلاحاً در هر جایی که نیاز به Brand Awareness ( آگاه‌سازی یا آگاهی از برند ) باشه حتما پای برند منشن و برندسازی وسطه!

در این مقاله دقیقا به تاثیرات برندسازی و برند منشن در سئو خواهیم پزداخت تا ببینیم چه کارهایی باید انجام داد تا برند منشن هم به شما کمک کنه که در رتبه های اول نتایج جستجو ظاهر بشین.

همچنین یک سری از تکنیک ها و ابزار ها رو معرفی میکنیم تا بتونید برای برند خودتون به درستی برندسازی و برند منشن انجام بدید.

برند منشن (Brand Mention) چیست؟

تصور کنید که شما صاحب یک کسب و کار هستید و برای خود برندی رو در اختیار دارید. برند شما در شبکه‌های اجتماعی پر مخاطب مانند تلگرام (تلگرام را یک شبکه اجتماعی فرض می کنیم)، اینستاگرام، فیس بوک، توییتر و دیگر شبکه‌ها که کاربران در حال استفاده از آن‌ها هستند، معرفی و در رابطه با آن صحبت می‌شود.
به این موضوع Brand Mention ( اشاره به نام برند) می‌گویند و این اتقاق تاثیر بسیار چشمگیری بر سئو خواهد داشت.

البته یه نکته مهم ، برند سازی در سئو به معنای لینک‌ سازی یا خرید بک‌ لینک نیست و این دو مفاهیمی کاملا متفاوت با استراتژی های متفاوت هستند؛ چرا که عمدتا در شبکه‌های اجتماعی از لینک سایت شما برای برندسازی استفاده نمی‌کنند بلکه از نام محصول یا کسب و کار شما استفاده می کنند.

اهمیت برند منشن در سئو سال 2021

معمولا عادت داریم قبل از خرید، نظرات افرادی که همون محصول یا خدمات رو خریدن بپرسیم. بدون شک نظر مثبت و منفی افراد بر انتخاب ‌هامون تاثیر بسزایی خواهد داشت. حال اگر ما صاحب یک برند و محصول هستیم، میتونیم از چنین موضوعی برای موفقیت کسب و کار خودمون استفاده کنیم؛ یعنی برند خودمون رو به موضوعی برای بحث تبدیل میکنیم و چالشی برای نظردهی در مورد برندمون ایجاد میکنیم. شاید حتی از برخی افراد شناخته شده که می‌دانیم تاثیرگذاری بالایی دارند، بخواهیم تا در مورد برند ما صحبت کنند یا اون رو معرفی کنند.

موضوع برندسازی و برند منشن الان در سال 2021 خیلی مهمه ، به طوری که حتی موتورهای جستجویی مثل گوگل و بینگ هم در رابطه با آن صحبت کرده‌اند و گفته‌اند که اگر برند شما توسط سایت‌ها و برندهای دیگر معرفی شوند، موجب افزایش اعتبار شما شده و در کنار آن موتورهای جستجو را مجاب خواهند کرد که کسب و کار شما در مسیر صحیح برندسازی قرار دارد.
موتورهای جستجو معتقد هستند که در برخی موارد این موضوع ارزشی برابر یا بیشتر از لینک‌ سازی در سئو را نیز دارد و شما می‌توانید از طریق برند منشن به موفقیت بزرگی دست یابید.

{{ پیشنهاد می کنیم مقاله ی سئو محلی را نیز مطالعه کنید
و به دنبال خلق  ایده هایی جذاب برای برند سازی در منظقه خود باشید }}

آیا می‌توان متوجه شد کدام سایت‌ها از برند ما نام برده‌اند؟

بله ! خیلی هم ساده است

برای اینکه متوجه بشید در چه جاهایی از برند شما نام برده شده ، باید نام برند خود را در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو سرچ کنید. قطعا با انجام چنین کاری اولین نتیجه سایت خودتان خواهد بود و در ادامه سایت‌هایی که نام برند شما را استفاده کرده‌اند! شما می‌توانید برای مطلع شدن تا صفحه 10 جستجوها نیز بروید تا به طور کامل مطمئن شوید کدام سایت‌ها از برند شما نام برده‌اند. همچنین می‌توانید با مدیران سایت‌ها ارتباط برقرار کنید و با آن‌ها به توافق برسید تا لینک سایت شما را در سایت خودشان قرار دهند و نقش بک ‌لینک را برای شما داشته باشند.

علاوه بر این مورد، می‌توانید در سایتی که از برند شما نام برده شده است، عضو شوید تا اگر کسی در رابطه با فعالیت شما سوالی داشت به صورت تخصصی پاسخ دهید و در همان‌جا لینک مربوط به پاسخ سوال در سایت خودتان را بگذارید.

استفاده از برند منشن چه مزیت‌هایی را به همراه دارد؟

همان‌طور که گفته شد، Brand Mention از جمله عوامل مهم و تاثیرگذار بر سئو به حساب می‌آید که استفاده از آن مزایای بسیاری را به همراه دارد. در ادامه برای شما برخی از مزایا را ذکر خواهیم کرد تا به اهمیت برندسازی و برند منشن کاملا پی ببرید:

• بهره‌مندی از نظرات بی‌طرف : برند منشن شیوه‌ای به حساب می‌آید که در آن مشتریان بی‌طرف در رابطه با یک برند نظر می‌دهند؛ بنابراین شما می‌توانید به راحتی از کیفیت محصول خود مطلع شوید و اگر مشکلی در کسب و کار شما وجود داشت، آن را برطرف سازید. همچنین می‌توانید نظرات مثبت و منفی که برای کسب و کارتان وجود دارد را نیز مشاهده کنید.
• تبلیغ داوطلبانه رایگان : اگر در شبکه‌های اجتماعی و دیگر سایت‌ها از کیفیت محصول شما گفته شود، این شیوه تبلیغ برای شما نیز به حساب می‌آید. از طرفی باید بدانید که این شیوه مورد تایید گوگل نیز هست و دیگر نباید نگرانی از بابت جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن داشته باشید. حتما می‌دانید که پنگوئن بر روی سایت‌هایی که بک لینک غیرطبیعی می‌گذارند، متمرکز می‌شود و آن‌ها را جریمه می‌کند.
• جذب علاقه‌مندان : افرادی که شما را نمی‌شناسند، جذبتان می‌شوند. بدون شک از تاثیرگذاری دیگر افراد مطلع هستید و می‌دانید که اگر فردی از برند شما صحبت کند و نظرات مثبتی داشته باشد، به دنبال آن افراد دیگر نیز مشتاق به استفاده از محصول شما می‌شوند.
• افزایش اعتبار نزد موتورهای جستجو : برند سازی در سئو می‌تواند تاثیر مثبتی داشته باشد؛ چرا که به موتورهای جستجو می‌ فهماند علاوه بر بک ‌لینک‌ها که تضمین شده هستند، خود سایت نیز کیفیت کافی را دارد و می‌توان به آن به عنوان یک مرجع قابل اطمینان اعتماد کرد.

طبق بررسی و تحقیقات صورت گرفته توسط سئوکاران، برند منشن (Brand Mention) در آینده‌ای نه چندان دور، به یک ‌راه مناسب و تضمینی تبدیل می‌شود و از این پس صاحبان کسب و کار از این شیوه استفاده خواهند کرد تا کسب و کار خود را به دیگران معرفی کنند و در دنیای اینترنت نیز رتبه های مناسبی دریافت کنند.

آیا این کار فریب دادن گوگل به حساب نمی‌آید؟ اگر از اصول برند منشن پیروی می‌کنید قطعا خیر! موتور های جستجو بسیار بر Brand Mention تاکید دارند. دقت کنید که هدف واقعی ما از برند منشن در وهله اول معرفی برند ما و اعتمادسازی نسبت به برند است نه افزایش رتبه ، چرا که با برندسازی به صورت خودکار ترافیک سایت بالاتر رفته ، اعتماد موتورهای جستجو به سایت ما بیشتر شده و در نتیجه رتبه سایت نیز نزد موتورهای جستجو افزایش خواهد یافت.

بازهم به این نکته اشاره میکنیم. خیلی مهم است که در برند منشن (Brand Mention) اصول اساسی و اولیه را رعابت کنید. هدف این نیست که هر جایی رسیدیم یک بار برندمان را تایپ کنیم یا یک لینک به سایت‌مان قرار دهیم. اگر برند منشن به صورت اشتباه انجام شود میتواند تاثیرات منفی بر روی سایت بگذارد.

همچنین در نظر داشته باشید که به همان اندازه که نظرات مثبت در مورد کسب و کار شما وجود دارند ، به همان اندازه نیز امکان نظرات منفی وجود دارد. پس باید مراقب این نظرات هم باشید و سعی کنید این نظرات را به سمت مثبت برگردانید تا تاثیر برند منشن را بتوان به سمت مثبت هدایت کرد.

برند سازی در رپورتاژ آگهی چیست؟

برند سازی در رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ برند منشن در واقع به رپورتاژی گفته می‌شود که از سایت شما هیچ لینکی را در اختیار ندارد و تنها هدف از تهیه آن معرفی برندی است که شما دارید.
با این کار شما میتوانید بدون اینکه نام یا لینکی از سایت‌تان قرار دهید ، اعتمادسازی کنید و کاری کنید که مخاطب خودش آدرس سایت را تایپ کند و وارد سایت شود تا این ورودی های طبیعی برای سایت شما اعتبارسازی کنند.
در رپورتاژ برند منشن شما باید فقط بر روی مزایای کسب و کارتان تمرکز کنید و برای این که چرا شایسته اعتماد هستید شواهد و مدارک ارائه دهید.

آیا امکان اندازه‌گیری برند منشن وجود دارد؟

در طول متن به این موضوع اشاره داشتیم که برخی از سایت‌ها به صورت کاملا بی‌طرفانه به معرفی و صحبت از برند شما می‌پردازند و آن را به دیگر کاربران سایت خود معرفی می‌کنند؛ حال باید بدانید که برخی از ابزارها وجود دارند که با استفاده از آن‌ها می‌توانید برند منشن های خود را اندازه‌گیری کنید. در ادامه این دست از ابزارها را برای شما معرفی خواهیم کرد تا با استفاده از آن‌ها بتوانید به چنین هدفی دست یابید.

Talkwalker Alerts: ابزاری که خود را شماره 1 دنیا در تحلیل و اندازه‌گیری مقادیر مختلف در شبکه های اجتماعی می‌نامد. این ابزار پس از دریافت مقادیر مورد نیاز مثل نام برند و اطلاعات مربوط به شبکه های اجتماعی که مایل به تحلیل آن ها هستید، پس از هر بار اشاره به برند شما، برای شما نوتیفیکیشنی را ارسال می‌کند تا مطلع شوید. این ابزار می‌تواند به شما در راستای تحلیل فعالیت رقبا نیز کمک کند.

Google Alerts: این ابزار نیز کارایی شبیه به Talkwalker Alerts دارد و شما پس از فعال‌سازی آن می‌توانید نوتیفیکیشن هایی که پس از نام بردن سایت شما برایتان فرستاده می‌شود را دریافت کنید. این ابزار امکان تحلیل شرایط رقبا را نیز دارد.

جمع‌بندی : در این مقاله به بررسی و تحلیل Brand Mention (برند منشن) پرداختیم و در رابطه با آن اطلاعاتی را در اختیارتان قرار دادیم. همچنین از اهمیت و لزوم آن برای شما گفتیم. با این توصیف‌ها توصیه می‌شود برای کسب و کار خود از برندسازی و برند منشن در سئو به بهترین نحو استفاده کنید. از تمام ابزار های موجود برای این کار بهره ببرید. هیچ وقت برندسازی را با لینک ‌سازی اشتباه نگیرید و به استفاده از یکی از آن ها بسنده نکنید.